Комикс-индустрия в России: дистрибьюция, национальные особенности и перспективы
Продолжение разговора с участниками российского рынка рисованных историй. Обсуждаем эффективные каналы дистрибьюции комиксов и перспективы развития сегмента в России.
Начало в «Комикс-индустрия в России: экономика, аудитория, тренды», «Комикс-индустрия в России: идеи, технологии, коллаборации».
Какие каналы дистрибьюции используете и что наиболее эффективно?
Владислав МАКСИМЕНКО, основатель компании WizAr:
— Наиболее эффективны, пожалуй, живые продажи на фестивалях, книжных ярмарках, на таких событиях, где можно активно общаться, я это называю тёплыми продажами, когда к вам подходит человек и вы ему рассказываете, что это за комикс, что в нём происходит. Кто-то может похвастаться опытом успешных продаж в маркетплейсах. Но это если говорить про стандартный, обезличенный комикс. А если анализировать детали, то где-то лучше, где-то хуже. Допустим, какой-то комикс с блогером на стадии предзаказа лучше распродаётся онлайн, потому что у блогера аудитория может быть по всей стране и эти люди заинтересованы купить в Интернете, а не приходить на фестиваль. И ещё есть несколько специализированных магазинов, их может быть 70 или 100 по всей стране, в которых продвигается культура комиксов. В Санкт-Петербурге комикс-шопов много, в них широкий выбор, но во многих городах в связи с экономической ситуацией они перестают закупать российский продукт, потому что он реализуется не так хорошо, как, например, уже «расхайпованная» японская манга.
Сергей ДАРОВСКИЙ, основатель компании «PROстранство»:
— У нас два основных канала распространения: магазины комиксов в разных городах, а также самостоятельные продажи на фестивалях. И то и другое довольно эффективно. С недавнего времени появился и свой магазин распространения бумажных комиксов (и мерча) через Интернет, а также решили попробовать продажу электронных копий комиксов (на данный момент только через Литрес). Пока оборот ещё небольшой, но у интернет-продаж серьёзный потенциал, будем его развивать. Вообще, говоря о продажах электронных копий, нужно сделать ремарку, что сам принцип покупки электронных комиксов поштучно или в подписке пришёл в Россию только недавно и находится на этапе своего развития.
Ярослав АБРАМОВ, директор Go-Goat Studios, «Другое издательство»:
— Мы работаем с крупнейшими оптовиками, книжными торговыми сетями, маркетплейсами, но не исключаем продажи на собственных площадках, фестивалях и прямые продажи комиксшопам. Пожалуй, самым эффективным каналом продаж сейчас можно назвать маркетплейсы.
Алексей ЛЕДАКОВ, сценарист и редактор издательства комиксов MOLOT Hardcorp:
— Мы реализуем свои комиксы через все доступные каналы: продаём на маркетплейсах (Ozon и Wildberries), участвуем в тематических фестивалях, поддерживаем продажи через собственный сайт.
Любой из этих способов важен. У каждого собственная аудитория, свои цифры и уникальная отдача. Главное, чтобы он обеспечивал результат. Мы готовы работать с любым каналом, если он помогает донести наш труд до читателя и приносит хоть какую-то прибыль.
Денис ЛОПАТНИКОВ, руководитель комикс-центра Российской государственной библиотеки для молодёжи, куратор комикс-блоков на книжных ярмарках, владелец дома комиксов TAKAPULTA на ВДНХ, сооснователь комикс-агентства TakaPot, преподаватель сценарного мастерства в Университете Синергия, член Союза литераторов России, сценарист и художник обложек:
— Обращаю внимание: в перечислении коллег не выделены книжные сети, а это свидетельствует о том, что комиксы пока ещё не являются достаточно массовым продуктом, хотя профильные разделы уже появились в книжных магазинах. Эффективным каналом становится тот, где есть наша целевая аудитория. Маркетплейсы обладают очень широким охватом и доступностью, в результате способны на большой объём продаж, но, на мой взгляд, там могут продаваться только те вещи, с которыми потребитель уже знаком. Для запуска чего-то нового требуется контакт, и в этом случае на первый план выходят ярмарки и фестивали, где есть возможность напрямую пообщаться и рассказать все подробности про своё издание. Тем же эффектом обладают магазины комиксов с глубоко погружённым в тему персоналом. На мой взгляд, для полноценного развития индустрии комиксов важен каждый из этих каналов и никакой из них независимо от объёма нельзя исключать.
Каковы, по вашему мнению, перспективы сегмента в России?
Владислав Максименко:
— Я думаю, что они неплохие, но пока непонятно, к чему мы придём и что можно назвать стандартом комикса: сейчас все делают всё и не так, как в США, в Японии или в Европе. Есть франко-бельгийский стиль комикса, американский, где огромная культура чтения комиксов, в Японии манга вообще национальное достояние. В Америке сначала издают синглы на 24 страницы, а потом, когда в серии уже много историй, выходит книга в переплёте. В России формат сингла не прижился, покупатели не хотят книжку на скобе, им нужен корешок. Конкретно у нас в издательстве каждый выпуск — это книга в 48 страниц. Мы это считаем живым форматом. Возможно, коллеги и поспорят со мной. Вообще, сейчас сложно точно сказать, что такое русский комикс как явление, но оно уже существует, и это факт.
Сергей Даровский:
— Однозначно можно сказать, что рынок, по сути, ещё в стадии роста и ему предстоит интенсивное развитие. Это видно и по появлению качества и количества игроков на рынке, и по читательскому интересу. Кроме всего прочего, действительно появился запрос на использование комиксов как основы для разработки проектов в других сегментах, особенно в анимации. Думаю, всё будет в порядке.
Ярослав Абрамов:
— Самые прекрасные. Нашему издательству в следующем году будет 10 лет, и всё это время мы работаем на то, чтобы популяризовать формат комикса и снять с него определённую стигму. Сейчас к комиксам относятся как никогда хорошо, крупные бренды и корпорации приходят с коммерческими заказами, аудитория растёт, с ней растёт доля рынка. С уверенностью могу сказать, что у комиксов в России всё будет замечательно!
Алексей Ледаков:
— Если ситуация с ценами на производство не изменится, а государство и дальше будет воспринимать комиксы как «западную забаву» или культурный рудимент, то перспективы отрасли, мягко говоря, мрачные. А ведь в этой сфере работают талантливейшие люди: настоящие самородки, которые своими силами, без грантов и связей, создают уникальные произведения. Если их задавят экономическая ситуация и безразличие, будет не просто обидно. Это станет культурной катастрофой.
Комиксы способны вдохновлять, формировать новое поколение читателей и авторов, становиться важной частью культурного ландшафта. Они могут выработать свой язык, стиль, философию — с российским колоритом и собственной идентичностью.
Это не пустяк, не баловство, а явление, которое может стать самостоятельным кластером в экономике, если его развивать, а не душить. Так давайте дадим ему шанс.
Евгения ГЕНРИХ, главный редактор издательства Magic comics:
— Очень хочется быть супероптимистичной и сказать, что комикс-индустрия в России вот-вот пойдёт в гору. Но пока, честно говоря, не видно устойчивых предпосылок для резкого роста. Тем не менее интерес к комиксам есть, и он держится.
Чем больше будет появляться кино в этом жанре, тем больше людей будут тянуться и к комиксам, и мы в этом направлении тоже работаем.
Я не могу сказать, что супергеройский жанр самый любимый у русскоязычной аудитории, но у него есть устойчивое ядро читателей, и их интерес не ослабевает. А это уже немало.
Владимир МАКСИМУШКИН, сценарист:
— Мне кажется, что комикс становится более привычным для русского читателя. Раньше такого не было, но сейчас для тех, кто взрослеет, комикс является частью жизни, они его видят везде, это для них абсолютно нормальный формат рассказывания историй. Думаю, что, когда они вырастут, станут читать больше комиксов и появится больше возможностей для их производства. Пока всё непросто: издательств мало, выпускать комиксы дорого и не получается активно развивать это направление. Но надеюсь, что всё получится.
Дмитрий ЧИНОВ, главный редактор издательства Alpaca:
— Честно, некогда об этом думать. Сложное время, но у нас получается держаться на плаву и даже расти, но даётся с трудом. Поэтому мы работаем и стараемся изо всех сил. Индустрия комиксов никуда не исчезнет, это не сиюминутный порыв, а часть печатной культуры. Она может трансформироваться, уходить в «электронку», менять жанры, но точно есть и будет всегда. Я убеждён: комикс — самая свободная форма искусства. В руках талантливого художника бюджет в миллиард долларов и отсутствие рамок, не считая законов, конечно же. Популярные зарубежные произведения покупали и будут покупать, отечественные комиксы ведущих издательств тоже есть и будут, ну а лично я вижу настоящее и будущее во взаимодействии разных сегментов культуры, в создании комиксов по играм, фильмам, сериалам, в коллаборациях с музыкантами, создателями кино и т.д.
Денис Лопатников:
— Мы с коллегами не строим иллюзий, а неуклонно движемся к нашей цели. И пока есть люди (я их знаю всех лично), готовые вкладывать свой энтузиазм в развитие комиксов, уверен, комиксы в ближайшие годы займут достойное место в культурной жизни нашей страны и станут признанной формой искусства.
Полная версия материала опубликована в №5-2025 под названием «Комикс — самая свободная форма искусства».
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2025
Месяц: 5
Теги: Комиксы Книжный ритейл Книжный рынок России Владислав Максименко Сергей Даровский Ярослав Абрамов Алексей Ледаков Денис Лопатников Евгения Генрих Владимир Максимушкин